Лендинг — одностраничный сайт под конкретное предложение: продукт, акцию, мероприятие, рекламную кампанию. Конструкторы лендингов позволяют собрать такую страницу без программиста за несколько часов из готовых блоков и шаблонов, подключить форму заявки, оплату и аналитику и сразу запустить на нее рекламу.
От универсальных конструкторов сайтов их отличает фокус на конверсии: A/B-тесты разных вариантов страницы, квизы и всплывающие окна, быстрая загрузка, передача заявок в CRM и сервисы рассылок, мультилендинги, которые подменяют заголовок под рекламный запрос. Для маркетологов, которые постоянно тестируют гипотезы, важна скорость создания новых страниц и копирования старых. При выборе посмотрите на качество шаблонов, мобильную версию, интеграции и то, как считается цена — за сайт, за страницу или за число заявок.
Сайт рассказывает о компании целиком и имеет много разделов, лендинг ведет посетителя к одному действию — заявке, покупке, регистрации. На лендинге нет лишней навигации, которая отвлекает. Для рекламной кампании под конкретный продукт лендинг обычно конвертирует лучше главной страницы сайта.
Показ двух вариантов страницы разным посетителям с разным заголовком, кнопкой или ценой. По числу заявок видно, какой вариант работает лучше. Для достоверного результата нужно достаточно трафика — сотни посетителей на вариант, иначе разница может быть случайной.
Можно, но это сложнее, чем многостраничный сайт: одна страница охватывает мало запросов. Лендинги чаще используют под рекламу. Если нужен органический трафик, лучше делать полноценный сайт с разделами под разные запросы.
Rocketlist